格力电器2026年度海外品牌力与产品力 营销推广项目招标公告

格力电器2026年度海外品牌力与产品力

营销推广项目招标公告

各合作伙伴：

为深入贯彻落实格力全球化战略，围绕“好电器，格力造”的核心品牌主张，系统推进GREE、TOSOT、KINGHOME三大自主品牌在海外市场的建设与业务拓展，格力电器计划对2026年度海外产品营销物料、海外社媒运营、海外品牌及产品策略及海外终端物料项目进行公开招标，诚邀符合条件的供应商参与。具体如下：

一、项目执行时间

2026年4月－2027年4月

二、招标内容

招标项目为四个整合营销的项目，现针对如下进行招标，竞标者可对单个或多个项目选择性竞标，各项目预算情况将于招标结束后另行通知。

项目一：海外市场产品营销物料包项目

项目概述：为2026年海外S级、A级、B级新品提供年框服务，制作产品营销工具包，丰富产品上市表达。

竞标交付/具体工作要求：制作新品营销工具包（包含但不限于主视觉KV、产品视频、创意海报、产品详情页、核心卖点图、折页、产品推介PPT、POP、易拉宝、产品一纸禅、产品Q A体系等助销物料）；以及覆盖全球10大区域的综合产品画册。

项目二：海外社媒运营项目

项目概述：海外社媒年框服务，负责格力海外重点新品（商用空调、家用空调、生活家电等）全年社媒物料制作，覆盖Facebook、Instagram、X、YouTube、LinkedIn等平台，制作符合受众和平台属性的内容，实现品牌及产品曝光，提升种草效率。

竞标交付/具体工作要求：

1.根据新品上市规划及全年节日开展社媒营销动作，制作具有社媒传播力和种草力的图文、视频等内容，支持各市场爆款产品认知打造；

2.加强社媒账户与相关用户互动，进行舆情监测和管理；获取更多有效询盘；全方位掌握市场动态、掌控社媒账户内容健康度；

3.针对格力海外社媒平台投放的关键营销物料，如年度主推新品、年度热销产品、行业领先技术、大型活动等营销物料进行广告投放，获取更多的曝光与有效询盘，树立行业领先、创新、专业的品牌形象。

项目三：海外品牌及产品策略项目

项目概述：以GREE、TOSOT、KINGHOME三大自主品牌全面进驻海外市场为目标，寻求年度合作的品牌及产品策略供应商，以外部行业视角提供解决方案，完善自主品牌全球化策略。

竞标交付/具体工作要求：

1.GREE品牌资产池优化方案（包含但不限于海外独立站、海外招商PPT、品牌TVC等优化建议）；

2. 针对TOSOT、KINGHOME品牌，调研梳理品牌故事、品牌理念及宣传口径，完成品牌手册设计及招商PPT延展；

3. 分析海外重点产品细分市场现状、趋势、用户需求、竞品定位，输出产品S\A\B分级及价值体系（命名、定位、目标用户画像、消费者沟通语）及新品上市专项营销方案（big idea、发布会、营销活动、传播节奏等）。

项目四：海外终端物料年框项目

项目概述：根据2026年格力海外自主品牌专卖店建设计划，对海外终端标准件制作进行年框招标。

竞标交付/具体工作要求：覆盖S/A/B级移动展架、演示道具（透明外机、动态灯牌、证书、亚克力展示道具等）、新品纸质物料（标准机身贴、顶贴、侧贴、宣传单页等）。

三、供应商要求

1、基本要求（所有项目通用）

投标方是在中国境内（含港、澳、台）注册的企业单位，须具有独立法人资格及经营范围许可。企业的营业执照范围：包括但不限于广告投放、广告运营等广告业经营范围，注册资金100万以上，公司成立3年以上。

2、各项目特定要求

海外市场产品营销物料包项目：团队能够通过三维展现结构表达产品卖点，具备较强的拍摄、3D制作及特效水准，有家电出海产品平面及视频服务经验。

海外社媒运营项目：公司核心业务为海外社交媒体营销、海外创意内容策划；有丰富的海外社媒方案策划和创意内容制作经验，服务过国际性家电品牌。

海外品牌及产品策略项目：团队具备战略思维与策略能力，对家电行业、互联网科技领域有深入理解，有国际知名家电、消费电子类品牌或产品的海外营销策划服务经验。

海外终端物料年框项目：服务过一线智能家电品牌（空调类目优先）；拥有专业生产工厂，具备完备的专卖店标准件、模块道具生产制作能力。

四、招标要求

1、严禁围标、串标等违法违规行为，对于未能按照招标文件要求或因其他原因影响干扰招标秩序和流程，影响招标进行的，我方将按照招标文件进行处理。

2、禁止提供虚假资质文件参与投标，禁止以他人名义投标、允许他人以自己的名义投标或者以其他方式弄虚作假，骗取中标。

3、禁止向招标人、招标代理机构、招标服务机构、评标委员会成员或者其他与招标投标活动有关工作人员行贿或提供其他不正当利益。

整个招投标过程如有投标方违反上述规定，将被取消投标资格。如中标后发现上述情况，中标方将被取消中标资格，同时中标方应承担由此给招标方造成的一切损失（包括实际损失与可得利益损失），并且赔偿给招标方中标金额5%-30%的违约金，具体赔偿比例由招标方根据情节严重程度决定，未中标的投标单位共同参与以上违反招标纪律规定的，应承担连带责任。

五、报名方式

本次招标为公开招标。第一轮为资质筛查及初步评估，第二轮为方案评审。

请有意向的公司于****上午12:00前，将拟投标项目名称、公司营业执照、公司简介（PPT，需包含公司资质、组织架构图、人员状况、业务范围、案例介绍等）发送至邮箱：****@cn.****.com、****@cn.****.com。

一轮初筛后，我司将于3月27日前以邮件形式通知通过的公司进行二轮方案评审。接到通知的公司请于1个工作日内邮件回复确认是否参加，逾期未回复视为弃标。一轮未通过审核的公司恕不另行通知。

六、联系方式

答疑联系电话：****

珠海格力电器股份有限公司

文化传媒中心

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