云南白药集团股份有限公司 2026年Q2~Q4肠胃用药OTC产品 抖音平台类目突破项目竞争性磋商邀请函

一、项目概况

抖音肠胃类赛道竞争内卷加剧，头部TOP10品牌市场份额缩减，消费者购药决策愈发理性，效果广告转化效率同比下降28%。云南白药云丰牌参苓健脾胃颗粒，依托北沙参、茯苓、白术等道地草本配方，主打健脾益胃、渗湿止泻，适配脾胃虚弱、腹胀便溏等高频场景，稳居抖音肠胃调理类TOP榜单。当前其面临主打速效调肠的益生菌类产品与主打低价的本土同类制剂的双重流量挤压，叠加用户对草本肠胃药调理效果的信任度稀释难题。为巩固赛道优势，需以专业化营销重构认知，跳出流量收割模式聚焦价值沉淀，打造“草本健脾标杆”心智，突破36-55岁核心人群圈层，构建“场景教育-信任建立-销售转化”闭环，依托抖音生态，针对性拆解竞品核心卖点、打造差异化优势，助力品牌实现肠胃类赛道市场份额扩容与用户生命周期价值稳步提升。

项目周期：****至****。

项目需求：拟筛选2-3家服务商建立合作关系，依据各服务商的核心优势，可采用品销协同资源整合模式合作，或单独开展效果广告投放合作。

目标要求：达人种草CPM、CPE、CPA3均不得超过该类目行业均值；效果广告综合投产≥1.35

采购单位： 点击登录查看（简称“征集人”）

二、工作范围

中选服务商将负责云南白药集团肠胃道用药赛道OTC药品在抖音平台Q2~Q4的类目推广运营工作，包括但不限于：

1、策略制定与执行： 依据品牌营销节奏，制定并执行月度/活动期内容营销及广告投放策略。

2、内容营销：产品卖点梳理、达人筛选、创意输出、物料准备、内容制作、内容发布、数据监测及优化建议等完整的内容营销执行落地。

3、效果广告投放：提供适配抖音千川广告形式的创意策划与素材制作；负责广告账户的日常操作、投放优化、效果追踪及数据分析报告与优化建议。

4、品销协同：灵活使用人群数据，实现内容/创意共享，促进品销联动。

5、合规与对账： 确保所有投放行为符合平台与法律法规要求，并协助完成对账结算。

三、资格要求

1、服务商须为中华人民共和国境内登记注册的法人或非法人组织，具备有效的营业执照（或其他类型法人机构法定证明文件）。

2、财务要求：具有良好的财务状况。

3、信誉要求：未被列入中国执行信息公开网（http:****。

4、本项目不接受联合体参与磋商。

5、相关行业经验及成功案例：具备连续2年以上药品或大健康类目广告代运营及内容营销经验，且近1年至少有2个及以上知名药品品牌在合作。

6、需配置完备的专属服务团队，核心成员至少包括：项目经理、创意编导、素材剪辑师、数据分析师、投放优化师、内容营销组长、内容运营等（提供项目团队成员名单及其近6个月社保证明）。

注：①与征集人存在利害关系可能影响采购公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加征集响应；

②单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一采购项目（或同一标段）征集响应。

四、报名与响应文件提交

（一）报名资料提交

请于****24:00前，将以下所有报名材料加盖公章后扫描为一个PDF文件，发送至邮箱：****@ynby.cn，并在邮件正文附上【项目联系人和联系方式】。

邮件标题请统一命名为：《【报名公司简称】-2026年Q2~Q4肠胃用药OTC产品抖音平台类目突破项目竞争性磋商报名材料》。

提交的报名材料包括（*为必须提供的资料）：

*1、营业执照副本复印件或其他类型法人机构法定证明文件。

*2、法定代表人身份证复印件及项目对接人授权委托书（见附件）。

*3、巨量媒体广告代理商/服务商资质证明。

*4、公司成立以来的财务状况表及近一年度财务报表（资产负债表、利润表、现金流量表）。

*5、国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）截图。

6、相关行业经验及成功案例，提供体现客户名称、服务时间、核心成果等信息的佐证资料。

*7、项目团队成员名单岗位分工。

8、项目成员近6个月社保证明（如为分子公司或控股关系的关联公司成员，需提供关联关系证明）。

*9、资料真实性承诺书（见附件）。

（二）响应文件提交

通过资格初审的供应商，将获邀参与竞争性磋商。

收到邀请邮件的供应商请于****24:00前将完整的响应资料发送至邮箱：****@ynby.cn，所有文件加盖公章后扫描为一个PDF文件，逾期不予受理。

邮件标题请统一命名为：《【参与磋商公司简称】-2026年Q2~Q4肠胃用药OTC产品抖音平台类目突破项目竞争性磋商响应材料》

响应文件应包含以下内容，并均需加盖公章：

1、比稿方案： 针对本项目制定的整体策略、内容营销策略、投放策略、KPI预估与落地执行规划。

2、报价单： 明确的服务报价方案。报价应清晰罗列收费项目和收费标准；内容营销服务和效果广告投放的相关费用需分两部分分别进行报价。

3、明确参会形式（现场参会或线上参会）。

（三）磋商会议

时间： ****09:00开始

形式： 现场参会和线上钉钉会议形式均可，议程包含提案、报价与答疑

五、保密声明

参与本次磋商的所有各方应对在项目中知悉的对方资料及信息（包括但不限于品牌需求、产品资料、响应方案、报价信息等）予以保密，未经对方书面许可，不得向任何第三方泄露。

六、联系方式

本邀请函公告在《云南白药》（www.yunnanbaiyao.com.cn）进行公开发布。我公司对其他网站或媒体转载的公告及公告内容不承担任何责任。如有任何疑问，可在截止日前通过邮件咨询。邮箱： ****@ynby.cn（邮件主题请注明【抖音肠胃道用药类目突破项目咨询】）

我们期待与优秀的您携手合作！

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授权委托书

本人 （姓名） 系 （公司名称） 的法定代表人，现委托 （姓名） 为我方代理人。代理人根据授权，以我方名义签署、澄清确认、递交、撤回、修改（项目名称）相关文件、签订合同和处理有关事宜，其法律后果由我方承担。

委托期限： 。

代理人无转委托权。

附：委托代理人身份证复印件（正、反面）

注：本授权委托书需加盖单位公章并由其法定代表人和委托代理人签字或盖章。

法定代表人： （签字或盖章）

身份证号码：

委托代理人： （签字或盖章）

身份证号码：

日期： 年 月 日