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广东福彩轨道交通广告宣传服务项目、高铁福彩品牌宣传项目第三方监测服务评选招标公告（原标题：广东福彩轨道交通广告宣传服务项目、高铁福彩品牌宣传项目第三方监测服务评选公告）

全部类型广东广州2026年01月07日

公告详情

广东福彩轨道交通广告宣传服务项目、高铁福彩品牌宣传项目第三方监测服务评选公告

项目编号：/

招标方式：其他

发布时间：**** 16:05:21

报名截止时间：****15时59分51秒

一、监测目标

（一）验证广告是否按照约定的区****

（二）检查广告内容的完整性，包括画面清晰度、无遮挡或设备故障。

（三）跟踪线上线下媒体宣传推广情况，优化宣传形式与推广策略。

二、监测内容

（一）广东福彩轨道交通广告宣传服务项目

1.监测范围

广州市轨道交通媒体广告及宣传推广，具体内容详见附件1。

2.投放批次

计划2年投放3个批次，具体的投放组合以每批次广告投放前经甲方书面确认的方案为准。

3.监测方式及要求

具体监测方式及要求详见附件1。

4.监测重点

1）核实广告媒体形式、数量、点位、站点等级是否符合合同约定；

2）检查广告画面是否完整、清晰，安装是否牢固规范，有无遮挡、破损、灯光不全等问题；

3）确认主题列车、品牌专区等特殊形式的创意执行是否符合设计要求；

4）广告画面是否出现违法违规信息等《广告法》第九条禁止内容，或发生人为破坏导致广告画面出现严重变形、内容扭曲等影响传播效果的情形；

5）宣传内容是否符合民政、福彩公益主题，内容质量是否达到要求；

6）宣传内容发布渠道、数量、数据指标是否满足合同约定；

7）宣传内容是否出现违法违规信息或《广告法》禁止内容。

5.成果交付

1）提供资料：第三方监测证明（含盖章的详细监测报告+所有监测点位的照片/视频电子版+宣传推广内容汇编及审核记录）。

2）提交时间：每个广告发布周期及推广阶段结束后第10个工作日内提供该批次监测报告。

3）其他服务：监测中发现任何广告画面异常、发布不符、内容违规或设备故障等问题，须立即向采购人反馈。

（二）高铁福彩品牌宣传项目

1.监测范围

线路一：在粤西广湛线（运行线路覆盖湛江西、茂名、阳江、江门、广州****

线路二：在广深港线路（运行线路覆盖广州****

2.投放周期

线路一：一次性投放时长1年；

线路二：一次性投放时长3个月。

3.监测频次

每季度监测1次，每次抽取2节车厢，包含所有投放的媒体形式。

4.监测方式及要求

1）拍照记录，车外身彩贴、头片、桌贴、天幕、海报、车外门贴拍摄特写和整体效果，每种媒体形式至少2张照片。

2）视频记录，语音播报和LED滚动屏录制播报完整信息。

3）通过报纸拍照或定位水印拍照记录广告的实际展示状态，包括画面完整性、位置准确性、投放时间等。

4）为确保全面、高效地完成项目合同所需的检测内容，可增加除上述之外的其他检测方式。

5.监测重点

1）核实广告数量是否符合投放要求；

2）确认广告画面完整，无破损、遮挡、褪色；

3）广告画面是否出现违法违规信息等《广告法》第九条禁止内容，或发生人为破坏导致广告画面出现严重变形、内容扭曲等影响传播效果的情形。

6.成果提交

1）提供资料：第三方公司监测证明（含盖章报告+监测点位所有照片电子版）。

2）提交时间：投放周期结束后第10个工作日提供监测报告。

3）其他服务：监测到任何广告画面、点位等异常时，须立即向采购人反馈，并协助采购人在24小时内监督合同乙方完成异常情况的解除，须记录在检测报告中。

三、违约责任

第三方监测机构未按约定履行监测义务，应及时整改并达到委托人要求，并按照500元/次的标准向委托人支付违约金；发生3次以上，委托人有权终止并解除合同，委托人有权要求第三方监测机构按照本合同监测总费用的30%支付违约金。

第三方监测机构逾期出具监测报告，每逾期一日，按照本合同监测总费用的1%向委托人支付违约金；累计逾期3次或5日，委托人有权解除或部分解除本合同，要求第三方监测机构返还已收取但尚未提供服务对应部分合同款项，按照本合同监测总费用的30%另行支付解除合同违约金。

在第三方监测机构充分履行本合同义务的前提下，委托人逾期支付尾款的，每逾期一日，按照应付未付费用计算逾期日息0.03%，直至应付未付费用付清。逾期超过十五日未付款的，第三方监测机构有权要求委托人按照项目总金额的30%支付违约金。

委托人无故提前终止合同的，应当按照违约合同总价的30%支付违约金，违约金不足以弥补第三方监测机构损失的，按照实际损失赔偿，同时，第三方监测机构有权按照实际提供服务的时间向委托人计收监测费用。

本合同履行期间，如出现下列情况之一时，第三方监测机构有权立即终止服务：委托人未按约定支付合同款项，经第三方监测机构书面催告后仍不支付款项的。

除非双方另有约定，如一方违反本合同中所规定的义务，违约方在收到守约方中要求纠正其违约行为的书面通知之日，应立即停止其违约行为，并在七个自然日之内赔偿守约方因此受到的所有损失。如违约方继续进行违约行为或不履行其义务，守约方除就其所有损失而获得违约方赔偿外，亦有权提前终止本协议。

任一方违约，违约方应当向守约方承担的赔偿责任包括但不限于依本合同产生的直接/间接经济损失、预期利益、违约金、赔偿金、诉讼/仲裁费用、公证费、鉴定费、律师费、差旅费，以及守约方因违约方的行为应向其他方承担的包括但不限于前述各项费用在内的全部违约金、赔偿金。

如广告投放平台的链接地址被计算机病毒感染、黑客攻击、不能正常显示等的情况发生，第三方监测机构有权先暂停服务，及时书面通知委托人采取应急措施，待委托人对链接进行妥善处理且经书面确认广告链接正常后方可恢复广告的正常发布和监测。在此期间出现的广告监测的暂停，不视为第三方监测机构违约，相应期限顺延，在上述情况消除后，由第三方监测机构继续开展广告监测事宜。

如因不可抗力解除合同，包括且不限于政策变动、政府活动、自然灾害、疫情导致的网络异常、网络故障、黑客攻击、战争、罢工等，受不可抗力影响的一方应提供相应书面证明。甲乙双方经确认后解除合同，互不承担违约责任。

其他违约责任按《中华人民共和国民法典》处理。

四、对报价企业的资质要求

（一）在中华人民共和国境内注册的法人，报价时提交经营范围含市场调查的有效营业执照（或事业法人登记证或身份证等相关证明）副本复印件。分支机构投标的，须提供总公司和分公司营业执照副本复印件，总公司出具给分支机构的授权书。

（二）与本监测内容的服务提供商（广东希尔文化传媒投资股份有限公司、华铁传媒集团有限公司）不存在单位负责人为同一人或者直接控股、管理关系。（报价时提供书面声明函）

（三）未被列入信用中国网站(www.creditchina.gov.cn) 记录失信被执行人或重大税收违法失信主体或政府采购严重违法失信行为记录名单。（报价时提供查询结果，最终以项目评审当下的查询结果为准）

（四）****至今至少具有1项5万元金额及以上市场调研或市场调查或广告监测服务的合同。（报价时须提交有效的合同复印件及发票复印件）

评分标准（合计20分）

评分维度	权重 (分值)	评分标准
监测方案	6.0分	根据报价企业提供的监测方案包括但不限于：①监测目标与范围界定、②监测流程与方法设计、③监测工具与技术支撑、④人员配置与分工、⑤质量控制与误差修正、⑥应急处理与风险应对等进行评审：（1）监测方案科学合理、可直接执行的，能有效保障本项目实施，有利于实现项目效果，得6分；（2）监测方案科学合理，具备一定执行性的，能基本保障本项目服务实施，基本满足项目效果，得4分；（3）监测方案合理性不足、难以执行的，无法保障本项目服务实施，无法实现项目效果，得2分；（4）无提供的得0分。
同类业绩	6.0分	根据报价企业提供的****（以合同签订时间为准）总金额不低于5万元的市场调研或市场调查或广告监测服务的合同，进行评审：（1）提供3份，得6分；（2）提供2份，得4分；（3）提供1份，得2分；（4）不提供，得0分；注：须提交有效的合同关键页复印件及合同对应的发票复印件，不提供或提供材料不完整不得分。
项目报价	8.0分	满足遴选公告要求且报价最低的报价为评标基准价。报价得分=（评标基准价/报价）价格分分值，评标过程中，不得去掉报价中的最高报价和最低报价。因落实政府采购政策进行价格调整的，以调整后的价格计算评标基准价和投标报价。

七、报价资料提交

请于****24点前将（1）四、对报价企业的资质要求所需的所有资料；（2）法人证明书及法人授权委托书；（3）报价文件（不高于4.5万元，格式自拟）；（4）对监测目标、监测内容、监测成果的有效响应声明函；（5）监测方案、同类业绩等相关资料（加盖公章）密封并邮寄到以下地址：广州越秀区东风中路300号之一金安大厦西梯，杨先生，****。

注：报价资料以送达时间为准，逾期采购人不予以接收。

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附件1：

广东福彩轨道交通广告宣传服务项目媒体投放形式、监测方式及要求

（1）轨道交通媒体形式

序号	线路	站点	媒体形式	发布媒体数量	发布总周期（周）	监测方式及要求
1	全线网	全线网	（1）媒体形式：十二封灯箱（2）灯箱所在站点的等级及数量要求： 20块S级站点的十二封灯箱、30块A++级站点的十二封灯箱、30块A+级站点的十二封灯箱、20块A级站点的十二封灯箱，每站不超过3块灯箱，独立计算不含其他媒体所需站点的十二封灯箱（具体点位已投放时双方确认的为准）。	100块	12周（4周/期）	1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每4周为1期，合计3期，每期至少覆盖2周； 3.每期均匀覆盖和抽查50块；3期合计150块； 4.每块灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；
2	1号线、2号线	公园前	（1）媒体形式：在公园前换乘站打造品牌专区（2）品牌专区位置及要求：公园前换乘站中庭电子屏专区-展示空间（玻璃窗贴+墙贴+地贴+198寸LCD屏+3LED屏+特型灯箱）。	1套	4周	1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.每期取证至少包含全景照1张、细项照（玻璃窗贴、墙贴、地贴、198寸LCD屏、3LED屏、特型灯箱）各1张；
3	海珠有轨电车一号线	海珠有轨电车一号线	（1）媒体形式：打造1列福彩主题的列车。（2）列车内包和外包均需以福彩为主题进行宣传装扮，力争吸引更多的群众打卡，以此为媒介宣传福彩品牌。（3）宣传设计要求新颖、有创意。	1列	4周	1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.每期取证至少包含外包5张（能说明外包的整体和细节情况）、内包10张（能说明内包的整体和细节情况）；
4	2号线	纪念堂	（1）媒体形式：在纪念堂站打造品牌主题站厅（2）要求：不少于9块十二封灯箱，不少于4块与十二封灯箱等高的墙贴	1套	12周（4周/期）	1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每4周为1期，合计3期； 3.每期覆盖9块十二封灯箱和4块墙贴； 4.每块灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；每块墙贴至少拍摄2张水印照片（1张远景照+1张正面照）；
5	1号线、8号线	陈家祠	（1）媒体形式：在陈家祠站打造品牌专区（2）要求：不少于8根包柱、5块十二封灯箱、不少于1侧墙面的墙贴	1套	4周	1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.每期覆盖8根包柱、5块十二封灯箱、1侧墙面的墙贴； 4.每块灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；每块墙贴至少拍摄2张水印照片（1张远景照+1张正面照）；
6	1号线、6号线	东山口	（1）媒体形式：在东山口换乘通道上打造品牌主题通道（2）要求：不少于12块十二封灯箱、不少于2侧墙面的墙贴	1套	4周	1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.每期覆盖12块十二封灯箱、2侧墙面的墙贴； 4.每块灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；每块墙贴至少拍摄2张水印照片（1张远景照+1张正面照）；
7	1号线、3号线	体育西路	超级灯箱（面积不低于15㎡）	1块	4周	1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；
8	1号线、2号线	公园前	特型灯箱（面积不低于4㎡）	1块	4周	1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；

（2）宣传推广渠道

序号	项目	内容	具体内容	形式	数量	监测方式及要求
1	发布推介文章	在各媒体APP或网站发布推介文章	以中央级媒体、省市权威媒体、门户、公益垂直类媒体等	图文/视频	合计100条	1.采用网页截图/录频的方式取证； 2.每条取证1份；
2	新媒体传播	话题传播	合作期内每个话题在每个发起渠道中总阅读量不低于500万	不限渠道	合计1个	1.采用渠道网页截图/录频的方式取证，取证需体现阅读量； 2.每个渠道取证1份；
3	AI数字人	数字人	在宣传视频、发布推介文章、新媒体传播等宣传推广途径中应用数字人技术，提供数字人视频	数字人	合计20条	1.采用渠道录频的方式取证； 2.每条取证1份；
4	抖音	抖音博主视频传播	博主类型：文旅、美食、探店、好物分享等，粉丝达人发布视频，不少于9人，每人不少于1条。	视频	合计9条	1.采用渠道录频的方式取证； 2.每条取证1份；
5	小红书	小红书博主图文传播	博主类型:文旅、美食、探店、好物分享等，粉丝达人发布笔记，不少于9人，每人不少于1条。	图文	合计9条	1.采用渠道网页截图/录频的方式取证； 2.每条取证1份；

附件2：

高铁福彩品牌宣传项目投放要求

线路一：在粤西广湛线高铁列车发布民政、福彩相关的主题营销、品牌公益宣传广告，1列（一组，单编组列车），一次性投放时长1年：

（1）运行线路覆盖湛江西、茂名、阳江、江门、广州****

（2）媒体形式需包含：车外身彩贴、头片、桌贴、天幕、海报、语音播报、LED滚动屏、车外门贴等8种形式。

（3）按上述要求完成广告发布，1列（一组，单编组列车）中不得出现其他品牌的广告。

（4）具体要求如下：

车型	发布形式	媒体位置	媒体数量	媒体尺寸
和谐号- 冠名	车身外彩贴	车厢外顶部	12块	6m x 0.5m
	头片	一、二等座椅靠枕处	一等144 二等524	230mmX75mm （一等座正面） 230mmX115mm （二等正面）230mmX75mm （二等背面）
	桌贴	二等座车厢，桌板背面	524	280mmX120mm
	海报	车厢入口处、车厢内两端、洗漱台附近以及餐车厢过道处	不少于8块/组	465mm X715mm 715mm X465mm 420mm X400mm 490mm X340mm
	品牌天幕	车厢内行李架底部（不透明）	168块/组	1530mmX255mm 1885mmX255mm 1425mmX255mm
	车外门贴	上下车门处（磨砂透明）	26块	585mmX180mm
	语音播报	车厢通道门上方屏幕	全列车发布	企业名称或品牌名称10个字以内只可发布中文
	LED滚动屏	车厢通道门上方屏幕	全列车发布	企业名称或品牌名称10个字以内只可发布中文

线路二：在广深港线高铁列车发布民政、福彩相关的主题营销、品牌公益宣传广告，1列（一组，单编组列车），一次性投放时长3个月：

（1）运行线路覆盖广州****

（2）媒体形式需包含：头片、桌贴、天幕、海报、LED滚动屏、语音播报（香港西九龙站除外）等6种形式。

（3）按上述要求完成广告发布，1列（一组，单编组列车）中不得出现其他品牌的广告。

（4）具体要求如下：

车型	发布形式	媒体位置	媒体数量	媒体尺寸
复兴号- 品牌专列	头片	一、二等座椅靠枕处	一等28 二等538	230mmX100mm（一等座正面） 230mmX145mm（二等正面）230mmX75mm（二等背面）
	桌贴	二等座车厢，桌板背面	538	280mmX120mm
	海报	车厢入口处、车厢内两端、洗漱台附近以及餐车厢过道处	11块/组	460mm*590mm（竖版）
	品牌天幕	车厢内行李架底部（不透明）	131块/组	1060mmx285mm 1190mmx285mm 1240mmx285mm 1270mmx285mm 1410mmx285mm 1430mmx285mm 1990mmx285mm 2250mmx285mm 2270mmx285mm
	语音播报	车厢通道门上方屏幕	全列车发布	企业名称或品牌名称10个字以内只可发布中文
	LED滚动屏	车厢通道门上方屏幕	全列车发布	企业名称或品牌名称10个字以内只可发布中文

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