丽水市莲都区文化和广电旅游体育局2025年12月政府采购意向

标的名称：2025莲都文旅宣传推广项目（图文制作）
数量/单位：全年260篇
预算金额（元）：165000.00

采购目录：C****其他运营服务

需实现的主要功能或者目标：本项目旨在通过体系化的图文内容，打造具有莲都辨识度的文旅品牌。视觉上，在色调、版式、图标元素上统一，形成品牌视觉印记；在叙事上，不仅是简单的资源罗列，围绕“秀山丽水活力城，画乡莲都”核心定位，策划系列化、主题式内容，通过深度故事、文化解读等，打造有温度、有厚度的品牌内涵，持续提升莲都文旅的文化辨识度与情感价值。通过高质量、高频率的原创内容稳定吸引新用户关注，并策划具有社交传播属性的互动图文，激发老用户分享，实现健康、持续的用户增长。并紧密配合年度节庆活动、新线路发布、赛事活动等节点，制作集信息、美图、攻略于一体的导引式内容，引导线上阅读兴趣向线下实地体验、消费预约有效转化，切实赋能莲都文旅产业发展。

需满足的质量、服务、安全、时限等要求： 1.内容创作质量保障：项目需配备经验丰富的文案策划、视觉设计师及新媒体编辑，核心文案及设计负责人须具备文旅行业或品牌内容创作的成功案例，能够准确把握莲都文旅品牌调性与传播需求。
2.设计出品质量标准：确保所有图文在色彩、字体、版式上精准统一。出品须达到：排版精美、层级清晰、视觉吸引力强；无文字错误；适配移动端阅读；并能灵活运用合规的交互形式提升阅读体验。
；基于莲都文旅品牌核心，紧密追踪网络热点与节庆节点，以打卡、探店、体验等多元形式，策划制作精美的海报、图文攻略等内容，用于全渠道推广。服务方需负责新媒体账号的日常运营与粉丝互动，提升粉丝量与活跃度，及时回复并管理用户留言，对风险信息或投诉需迅速向主办方反馈。同时，需持续进行平台数据监测与分析，定期提供效果复盘与优化建议，确保内容传播精准有效，持续提升莲都文旅的品牌影响力。
； 1.内容安全：所有图文内容须符合国家法律法规与社会主义核心价值观，确保信息真实、准确，不侵犯第三方知识产权、肖像权等合法权益。禁止出现任何违法违规或损害莲都文旅形象的信息。
2.数据安全：服务方须对运营账号的访问权限进行严格管理，保障用户数据与后台信息安全，防止泄露。需建立风险信息监测与应急响应机制，对可能引发风险的评论、投诉等，须第一时间向主办方报告，并配合处理，不得擅自对外发布未经确认的信息。； 一年（365天）。